Почему мировые бренды не идут в Беларусь?
Пока, чтобы приобрести популярную в мире одежду, белорусы стоят по 6 часов в очередях на границе.Чтобы приобрести фирменную одежду H&M или Zara
белорусы вынуждены ездить в Варшаву, Москву или Вильнюс. То же самое
можно сказать и про известные по всему миру кафе и рестораны.
Почему всемирно известные бренды не спешат в нашу страну? 
«Действительно, у нас нет своих магазинов на
белорусском рынке. На данный момент у нас нет никаких планов
относительно Беларуси. Но, безусловно, в будущем мы будем расширяться и
там. В этом году точно не откроемся, но в следующие пару лет такое в
целом возможно», — рассказывают «Еврорадио» в испанском офисе Zara.
В московском представительстве H&M на вопрос, собирается ли их компания на белорусский рынок, разводят руками.
«Я не знаю, почему мировые бренды не приходят в
Беларусь. Что касается H&M, то пока таких планов нет. Мы
развиваемся, но пока не планируем выходить в Беларусь, как и в другие
страны постсоветского пространства. Осенью выходим в Риге, Латвии, но
это европейское сообщество», — рассказывает пресс-секретарь H&M в
России Екатерина Просвиркина.
Несмотря на то, что белорусские чиновники
утверждают, что Беларусь — привлекательная с точки зрения инвестиций,
она таковой не является, считает руководитель интернет-проекта
marketing.by Сергей Скороход.
«Такие бренды более связаны из сервисом. А сервис
требует значительных инвестиций. И все равно для потенциальных
инвесторов есть определенные предостережения. Из-за того, что инвестиции
не оправдаются. Кроме того, что они должны потратить деньги, они должны
приложить много усилий на преодоление некоторого административного
непонимания и так далее».
Главной же причиной, по которой глобальные компании
не присутствуют в Беларуси, по мнению Сергея Скорохода, является низкая
покупательская способность белорусов. Да и местным бизнесменам не
хватает денег. По крайней мере, с такой проблемой столкнулась
американская сеть ресторанов фастфуда KFC, которая несколько лет назад
пыталась попасть в Беларусь. Но так и не попала…
«Мы готовы развиваться в Беларуси. Но пока не нашли
подходящих партнеров. Развитие по Беларуси должно идти через
франчайзинговую схему, нам нужен долгосрочный партнер. Это кто-то из
местных белоруских бизнесменов, кто готов вкладываться в сеть KFC.
Поэтому мы рассматриваем эту страну как часть нашего развития и ждем
потенциальных партнеров», — рассказывает директор по внешним
коммуникациям KFC в России Илья Политковский.
Надеяться на то, что в ближайшее время в Минске
появятся бутики C&A или кафе Starbucks, к сожалению, не приходится.
Сергей Скороход говорит, что для того, чтобы «отбить» средства,
вложенные в сервис, инвесторам нужно до 10 лет. Поэтому они предпочитают
промышленность и производство, где вложенные деньги можно вернуть за
4-6 лет.
euroradio.fm