Топ-12 американских компаний в Беларуси

Фото с сайта nnm.ru

«Ежедневник» и деловой журнал «Бизнес-ревю» изучили историю американской бизнес-экспансии в Беларуси.

Реклама

Американские
товары и бренды были хорошо известны еще нашим прадедушкам и
прабабушкам. Швейные машины «Зингер», которые появились на белорусском
рынке в начале XX века, более чем полвека одевали и кормили многие
семьи белорусов. В войну началась программа ленд-лиза, и вместе с ней
белорусы узнали о «Виллисах» и «Студебеккерах», союзнической тушенке
«Второй фронт» производства чикагских компаний «Армур и Ко» и «Свифт и
Ко», сгущенном молоке «Борден» и, конечно, американских сигаретах —
«Лаки Страйк», «Мальборо» и «Кэмел».

Для послевоенного
поколения белорусов самый «родной» американский бренд — напиток
«Пепси». Его по межгосударственному соглашению производили в СССР в
Новороссийске с 1970-х. На Олимпиаде-80 Минск был включен вместе с
Ленинградом, Киевом и Таллинном в перечень «вспомогательных»
олимпийских городов и сделался приоритетным рынком для продаж «Пепси»,
а также для кока-коловской «Фанты». Контракт на производство и продажу
этого напитка конкурент PepsiCo — компания Coca-Cola — успела заключить
до ввода советских войск в Афганистан и последовавшего после этого
бойкота западным миром московской Олимпиады.

PepsiCo
после обретения Беларусью независимости первой сделала попытку
обзавестись здесь производственной площадкой и искала ее до середины
1990-х. Последним вариантом, по которому велись переговоры, был
«Вейнянский родник». «Заядлому» конкуренту, Coca-Cola, повезло больше.
Ее австралийская «дочка» в 1994 году начала выпуск напитков по лицензии
на Минском заводе безалкогольных напитков. Американскими ноу-хау
владельцы МЗБН, семья Артюховских, пользуется до сих пор. В 1997 году
Coca-Cola построила завод в Колядичах, который теперь регулярно
обеспечивает потребности белорусов в ее продукции.

Но
все же первооткрывателем белорусского рынка для американского бизнеса в
1990-е правильнее считать корпорацию IBM. Она в 1993 году создала в
партнерстве с Минским производственным объединением вычислительной
техники совместное предприятие IBA. Присутствие американцев и их
ноу-хау во многом обеспечили сегодняшние конкурентные преимущества
белорусских IT-компаний. Практически все владельцы самых успешных
бизнесов и их топ-менеджеры так или иначе учились на опыте заокеанских
пришельцев. IBM присутствовала в составе учредителей СП до 1998 года, а
потом в рамках новой стратегии продала долю белорусским партнерам.

В
этом материале «Бизнес-ревю» изучил, какие американские компании из США
зарабатывают деньги на белорусах для своих американских акционеров и в
конечном счете для американского казначейства. Итак, топ-12 коренных
американский компаний, ведущих активный бизнес в Беларуси.

Полный fast-food

McDonald’s Corporation, Оук Брукс (Чикаго), Иллинойс

Владелец
одноименного бренда, ставшего мировым символом fast-food-индустрии,
появился в Беларуси в 1996 году. Первый ресторан в Минске открылся
раньше, чем, например, в Киеве. К началу 2000-х годов белорусский
проект, ставший для корпорации одним из самых успешных в ее истории,
насчитывал шесть ресторанов. Но в 2001 году из-за конфликта с
Мингорисполкомом, который изъял в пользу Белорусского государственного
университета участок земли под действующим рестораном на Привокзальной
площади, одно из заведений было закрыто. На планы американцев повлияла
и политика – президентские выборы в Беларуси в 2001 году. И в итоге
новое, опять шестое, заведение McDonald’s (ресторан на Привокзальной
площади по-прежнему не работает), открылось только в 2011 году в
микрорайоне «Зеленый Луг».

Всего за время присутствия
McDonald’s в Беларуси его заведения успели посетить свыше 135 млн
человек. «Уникальный проект», как его называют сами американцы, будет
развиваться. В Минске в ближайшие годы появятся еще два ресторана.
Также руководство корпорации озвучило намерения пойти в регионы. Первый
нестоличный McDonald’s может появиться в Гомеле.

В
развитии МсDonald’s в Беларуси четко выделяются два периода:
1996–2002-й и с 2002-го по нынешнее время. Первый период – прямое
подчинение американскому офису. Второй – передача оперативного
управления белорусской сетью гению fast-food Хамзату Хасбулатову,
родному брату бывшего спикера российской Госдумы Руслана Хасбулатова.

Coca-Cola Company, Атланта, Джорджия

Продукцию
Coca-Cola Company рядовые белорусы смогли массово продегустировать во
время московской Олимпиады. Это была Fanta, так как саму Coca-Cola
нельзя было продавать из-за действовавшего контракта с конкурентом
PepsiCo.

Лицензионное производство непосредственно
Сoca-Cola, а также других напитков в Беларуси начала дочерняя компания
корпорации – австралийская Coca-Cola Amatil. Это историческое событие
произошло в 1994 году. Партнером стал Минский завод безалкогольных
напитков. В 1997 году компания построила собственный завод в Колядичах,
который находится в собственности ИП «Кока-Кола Бевриджис Белоруссия».

В
2001 году «Кока-Кола Бевриджис Белоруссия» перешла в собственность
греческого подразделения холдинга – Coca-Cola Hellenic. Это вторая по
объемам производства компания в структуре корпорации, она поставляет
продукцию примерно в 30 стран Европы. Причем самой Coca-Cola Company
принадлежит 23% акций предприятия. Еще 23% акций Coca-Cola Hellenic
контролирует греческий инвестор David Group, а остальные акции
находятся в обращении на биржах Афин, Лондона и Нью-Йорка.

В
2011 году Coca-Cola Hellenic сделала инвестиции в соковый бизнес на
территории Беларуси, приобретя второго местного производителя соков и
нектаров – смолевичскую фирму «Вланпак» за 3,9 млн евро.

Отметим,
что одним из крупнейших акционеров Coca-Cola Company является
инвестиционная компания Berkshire Hathaway знаменитого миллиардера
Уоррена Баффета.

Под чужими флагами

Несколько американских компаний являются владельцами белорусских активов через принадлежащие им европейские бизнесы.

Snap-on Incorporated, Keноша, Висконсин

На
ведущего американского разработчика, производителя и поставщика
инструментов во всем мире работает 11,5 тыс. человек. В географии
бизнеса висконсинской компании значится и Минск.

Это
два предприятия – шведские СП ЗАО «Бакко Бисов» и ИП «Бакко
Инструменты».»Бакко Бисов» создавалось в 1991 году еще по решению
Минстанкопрома СССР на базе Минского инструментального завода. Оно
специализируется на выпуске биметаллических ленточных пил. Позже
компания стала собственностью SNA Europe (Франция), которая входит в
состав Snap-On Inc.

ConvaTec Incorporated, Скиллмэн, Нью-Джерси

Этот
производитель медицинских приборов и расходных материалов имеет активы
в Беларуси с 2008 года. В этом году инвесторы – владельцы ConvaTec
выкупили датского конкурента – компанию Unomedical.

В
Беларуси этот бизнес начинался в 1996 году, когда компания Maersk
Medical построила завод в Фаниполе. Позже Maersk решила
сконцентрироваться на транспортных услугах и логистике и продала свой
медицинский бизнес Unomedical.

Exide Technologies, Милтон, Джорджия

Один из крупнейших в мире производителей свинцово-кислотных аккумуляторов пришел на белорусский рынок через Польшу.

Его
дочернее познаньское предприятие ведет совместный бизнес с владельцами
пинской компании П.А.К. – «Полесские аккумуляторы» (бренд Zubr). Это
единственная производственная площадка Exide Technologies на территории
бывшего СССР.

Silgan Holdings Incorporated, Стэмфорд, Коннектикут

Крупный
производитель жестяной тары из Северной Америки в 2011 году приобрел
своего главного конкурента в Европе – австрийскую компанию Fogel &
Noot.

В итоге американцы стали собственниками активов
этого бизнеса, расположенных в Австрии, Польше, Греции, Германии,
Словакии, Сербии, Словении, Македонии, а также в белорусском Гродно.

Брендовый сервис

Если
кто в мире знает, как сделать бизнес в сервисе, так это, безусловно,
американцы. Ноу-хау в различных сегментах – финансовом, консалтинговом,
почтовом, рекламном – представляют в Беларуси известные мировые
корпорации.

Visa International, Сан-Франциско, Калифорния и MasterCard Incorporated, Нью-Йорк, Нью-Йорк

На
Visa и MasterCard, две крупнейшие мировые платежные системы
американского происхождения, в Беларуси приходится около 5,5 млн
эмитированных пластиковых карт из общего объема около 9,8 миллиона. В
последние несколько лет, правда, их серьезно теснит национальная
платежная система «Белкарт».

Deloitte Touche Tohmatsu, Нью-Йорк, Нью-Йорк

Американский
представитель большой консалтинговой четверки работает на белорусском
рынке с 1998 года. Компания «Делойт энд Туш» находится в оперативном
подчинении британского офиса.

Omnicom/BBDO, Нью-Йорк, Нью-Йорк

Одна из крупнейших в мире рекламных сетей представлена в Беларуси агентством Efecta BBDO.

United Parcel Service, Inc. Атланта, Джорджия и FedEx Corporation, Мемфис, Теннесси

Два
мировых гиганта и конкурента в области курьерских и почтовых услуг
работают на территории Беларуси с сетью партнерских компаний. У UPS их
несколько, интересы FedEx представляет совместное белорусско-германское
предприятие Militzer & Munch.

Торговля

В
сбытовой структуре американских компаний белорусский рынок
рассматривается в основном как небольшая часть крупных региональных
рынков, которые формируются либо вокруг России, либо вокруг Украины.
Собственные представительства на территории Беларуси из известных
американских корпораций имеют Pfizer, Inc. (Нью-Йорк, Нью-Йорк) и Mars
Incorporated (Маклин, Виргиния).

Белый софт пробует
укоренить на самом сложном с точки зрения борьбы с «пиратами»
восточноевропейском направлении крупнейшая мировая IT-компания
Microsoft Corporation (Лос-Анджелес, Калифорния). В 2011 году
белорусский рынок, который ранее входил в зону ответственности
киевского офиса, получил свое представительство – «Майкрософт Бел».

В том же 2011 году свой офис в Беларуси заимела компания прямых продаж Herbalife International (Лос-Анджелес, Калифорния).

Инвестиции

В
плане инвестирования, использования ресурсов фондов прямых инвестиций,
венчурных структур и т.п. Беларусь для их вкладчиков – это
высокорискованный рынок.

Тем не менее здесь есть ряд
успешных проектов. Самый известный из них – белорусский разработчик
программного обеспечения EPAM Systems, в который в середине 2000-х
рискнула вложиться нью-йоркская инвестиционная компания Siguler Guff
& Company. Второй менее яркий пример – это вложения инвестиционного
фонда Ноrizon Capital. Его владельцы направили средства из одного из
управляемых ими фондов капитал МТБанка.

Отметим, что в
США находятся штаб-квартиры крупнейших разработчиков программного
обеспечения, работающих в Беларуси в качестве резидентов Парка высоких
технологий. Центральный офис EPAM Systems расположен в Ньютауне,
Пенсильвания. Офис еще одной компании, входящей в топ-5 крупнейших
предприятий белорусской IT-отрасли, Intetics, находится в Вильметте,
Иллинойс.

Правление Itechart Group, работающей в
Беларуси через «Иссофт Солюшенз», заседает в городе Айселин,
Нью-Джерси; компания Coherent Solutions, основанная минчанином Игорем
Эпштейном, имеет штаб-квартиру в Миннеаполисе, Миннесота; Softeq
Development – в Хьюстоне, Техас; Exadel – в городе Конкорд, Калифорния.

Франшизы

Американский образ жизни, который многие отрицают и критикуют, проникает в Беларусь через франшизы.

Один
из таких примеров ресторан T.G.I. Friday’s — это франшиза, проданная
одноименным бизнесом с центром в Кэрроллтоне, Техас, российской
компании «Росинтер Ресторантс Холдинг». Россияне открыли этот ресторан
в Беларуси в конце 2000-х.

Одной из гостиниц,
возводимых к чемпионату мира по хоккею 2014 года, будет управлять
международная сеть Hyatt Regency (Иллинойс, Чикаго). Оба бренда T.G.I.
Friday’s и Hyatt Regency в свою очередь являются собственностью
инвестиционной группы Carlson Companies Миннетонка (Миннеаполиса),
Миннесота.

Американские корни у музыкального канала
MTV. По его лицензии, которую в итоге оформляют в Нью-Йорке, его
вещание ведется по всем миру, в том числе и в Беларуси. В Нью-Йорке
расположен и офис компании Viacom, которой принадлежит бренд MTV.

Топ-12 американских компаний в Беларуси

TUT.by