Европейский союз вводит новые ограничения для fashion-компаний, запрещая уничтожать непроданную одежду, аксессуары и обувь. Мера стала частью регламента Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR) и направлена на то, чтобы компании искали альтернативы списанию и уничтожению излишков: перепродажу, пожертвование, ремонт и повторное использование.
Как отмечается в источнике, запрет призван сократить практику, при которой пригодные к носке и использованию изделия ликвидировались ради управления складскими остатками и сохранения брендовой эксклюзивности. При этом сам факт появления нового правила не означает, что индустрия перестала производить слишком много: проблема перепроизводства по-прежнему остается в центре обсуждения.
Почему тема стала актуальной
По данным European Environment Agency (EEA), от 4 до 9 процентов всех текстильных изделий, выведенных на европейский рынок, уничтожаются еще до того, как ими успевают воспользоваться. Это соответствует примерно от 264 000 до 594 000 тонн текстиля в год. В статистику входят и возвращенные товары, и непроданные изделия, что подчеркивает масштаб ресурсов, вложенных в вещи, которые так и не выполняют свое назначение. 
Каждое изделие несет экологический след на всех этапах жизненного цикла: от добычи и обработки сырья до окрашивания, производства, упаковки и транспортировки. Когда полностью функциональный предмет уничтожается, все эти вложенные ресурсы фактически оказываются потраченными впустую. В источнике отдельно подчеркивается, что проблема касается не только fast fashion: luxury-бренды также подвергались критике за уничтожение непроданных товаров, в том числе ради контроля каналов продаж и поддержания эксклюзивности.
Что именно запрещает новый регламент
Регламент ESPR, принятый в 2024 году в рамках более широкой стратегии ЕС по созданию более долговечных, ремонтопригодных, пригодных к переработке и ресурсно эффективных продуктов, устанавливает поэтапный запрет на уничтожение непроданных товаров. С 19 июля 2026 года крупным компаниям, работающим в ЕС, будет запрещено уничтожать непроданные предметы одежды, одежных аксессуаров и обуви, которые подпадают под действие правил. Для компаний среднего размера запрет начнет действовать с июля 2030 года. Микро- и малые предприятия от этого требования освобождены.
Вместо уничтожения бизнес должен использовать альтернативы, позволяющие сохранить товар в обороте. Среди них — продажа через скидочные или иные рынки, пожертвование благотворительным и социальным организациям, а также подготовка вещей к повторному использованию через ремонт, восстановление или ремануфактуру. Закон также усиливает отчетность: компании должны раскрывать данные об уничтоженных непроданных товарах, подтверждать основания для допустимых исключений и хранить документы в течение пяти лет, чтобы национальные органы могли контролировать соблюдение правил.
Уничтожение при этом не исключено полностью, но допускается только в рамках специальных дерогаций и с соблюдением иерархии обращения с отходами, в которой приоритет отдается переработке. Таким образом, регламент переводит внимание с линейной модели «произвели — продали — выбросили» к системе, где материальная и функциональная ценность вещи должна сохраняться дольше.
Где остаются исключения
Несмотря на амбициозность, регулирование не охватывает все категории товаров. Один из наиболее заметных пробелов связан с кожаными сумками и другими аналогичными контейнерами. В источнике поясняется, что кожаная одежда и кожаные аксессуары входят в перечень запрещенных к уничтожению товаров, но сумки относятся к другой категории и потому не включены в этот список. Иными словами, непроданная кожаная куртка подпадает под запрет, а непроданная кожаная сумка — нет.
Кроме того, правила допускают уничтожение в ряде случаев: если товар опасен, не соответствует действующему законодательству или нарушает права интеллектуальной собственности. Исключение возможно и тогда, когда изделие повреждено, испорчено или загрязнено настолько, что не подходит для потребительского использования, а ремонт или восстановление технически невозможны либо экономически нецелесообразны. Отдельно упоминается ситуация, когда вещь нельзя подготовить к повторному использованию или ремануфактуре из-за невозможности удалить или надежно скрыть защищенные либо неподобающие ярлыки, логотипы, узнаваемые элементы дизайна или другие характеристики.
Для брендов, чья коммерческая ценность сильно зависит от узнаваемых логотипов и дизайна, это положение имеет особое значение. Однако источник подчеркивает: это не означает автоматического права уничтожать нежелательный товар только ради защиты имиджа. Закон также разрешает уничтожение, если продукция предлагалась как минимум трем подходящим организациям социальной экономики в ЕС или была доступна на сайте компании не менее восьми недель, но так и не нашла получателя. Даже уже переданные в дар товары в конечном итоге могут быть уничтожены, если для них не находится адресат.
Решает ли запрет проблему отходов
Главное ограничение нового закона, по версии источника, в том, что он регулирует судьбу непроданных изделий, но не устраняет причину их появления. Бренд может соблюдать запрет на уничтожение и при этом продолжать выпускать больше одежды, чем рынок способен поглотить. Излишки можно направлять в дисконтные каналы, передавать, перераспределять или продавать на альтернативных рынках, не меняя сам объем производства.
Есть и вопрос эффективности повторного использования и пожертвований как долгосрочного решения. Перенаправление товаров само по себе не гарантирует, что они будут носиться, ремонтироваться или действительно получат вторую жизнь. Без продуманного управления излишки могут просто переходить через новые каналы распределения, а затем становиться отходами в другом месте. В источнике отмечается, что EEA уже фиксировало, как избыточный и бывший в употреблении текстиль из Европы попадает в сложные международные торговые цепочки: часть вещей предназначается для повторного использования или переработки, но затем оказывается на свалках, сжигается или выбрасывается в странах с недостаточной инфраструктурой обращения с отходами.
В итоге запрет на уничтожение непроданных товаров — это шаг в правильном направлении, но не окончательное решение. По сути, законодательство меняет способ обращения с излишками, однако не затрагивает давление на индустрию, которое подталкивает к постоянному росту производства. Пока этот механизм остается прежним, модная система будет продолжать сталкиваться с тем, что вещей производится больше, чем она способна продать.
Источник: Designboom
