Formafantasma назначена креативным директором Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella — одной из самых долгоживущих институций Флоренции. В новую роль вошли Andrea Trimarchi и Simone Farresin, которым предстоит работать с брендом, чья история началась в 1221 году и связана с выращиванием лекарственных трав и приготовлениями доминиканских монахов.
Santa Maria Novella на протяжении более восьми столетий развивает знания о ботанике, превращая их в парфюмерию, средства для тела и продукты для дома. Именно эта преемственность, основанная не на одном визуальном образе, а на накоплении ингредиентов, формул, техник, предметов и пространств, стала отправной точкой для сотрудничества с Formafantasma.
Новая роль без полного перезапуска
В заявлении студии подчеркивается, что назначение не предполагает создания «нового лица» бренда в привычном смысле. Formafantasma не собирается заново определять Santa Maria Novella через резкую смену стиля, а рассматривает существующую идентичность как живую систему, которую важно понять и связать более последовательно. 
Подход студии строится вокруг самого продукта — его качества, материалов и экспертности, стоящей за производством. Для Formafantasma важны не только отдельные предметы, но и связи между ними: содержимое флакона, упаковка, коммуникация, пространство, в котором продукт представлен, и то, как все эти элементы складываются в единую историю.
Работа на стыке продукта, пространства и коммуникации
Сотрудничество охватывает несколько направлений: продукты, упаковку, коммуникацию, ритейл-пространства и события. При этом работа будет вестись в диалоге с внутренней командой Santa Maria Novella и специалистами из разных дисциплин, что подчеркивает междисциплинарный характер проекта.
Santa Maria Novella, по словам бренда, воспринимает Formafantasma как кураторов, внимательных к знаниям, которые Officina сохраняла на протяжении восьми веков. В этом определении важен именно кураторский, а не декоративный подход: речь идет о том, чтобы внимательно работать с тем, что уже существует, и искать способы сделать разные проявления бренда более согласованными между собой.
Студия рассматривает Santa Maria Novella как развивающийся архив. В центре внимания — вопросы о том, что сохраняется, что меняется и каким образом институция с корнями в XIII веке продолжает действовать в настоящем. Такой взгляд напрямую соотносится с практикой Formafantasma, которая работает с историей материалов и системами производства.
Материальная память и историческая преемственность
Для Formafantasma ценность проекта заключается в том, что Santa Maria Novella уже обладает богатым набором знаний, накопленных за столетия. Студия видит в этом не только наследие, которое нужно беречь, но и материал для анализа: как именно выстроена эта система, какие ее части остаются устойчивыми, а какие способны к изменениям.
В этой логике сотрудничество должно показать, каким образом современный дизайн может работать с историческим брендом без упрощения его до одного эстетического образа. Вместо «чистого листа» проект опирается на уже существующую структуру и на возможности, которые открывает ее переосмысление.
Пока первые результаты работы не представлены. Однако уже известно, что Santa Maria Novella и Formafantasma выстраивают сотрудничество вокруг идеи непрерывности: более восьми веков истории не рассматриваются как архив прошлого, а становятся основой для следующего этапа развития бренда.
Источник: Designboom
