Prada расширила свое историческое присутствие в миланской Galleria Vittorio Emanuele II, превратив адрес бренда в многоуровневый комплекс Prada Galleria. Проект занимает место, где Fratelli Prada впервые открыли магазин в 1913 году, и развивается не только вверх, но и под исторической аркадой XIX века. Новое пространство объединяет розницу, архив, гостеприимство, искусство и площадки Fondazione Prada в одном маршруте.
Открытие Prada Galleria для публики состоялось 23 сентября. Развитие проекта велось под руководством Miuccia Prada, а сама идея комплекса не сводится к традиционному музейному формату. Здесь история дома подается как накопление опыта через архитектуру, искусство, кино, культуру и спорт, а не как статичная экспозиция за стеклом. В результате получился своеобразный вертикальный портрет бренда, где покупка — лишь один из эпизодов посещения.
Подземная связь и расширение бутиков
На уровне земли и ниже обновленный Prada Donna был расширен под землей и почти удвоил площадь экспозиции. В зоне женских коллекций появились также более просторные пространства для travel, home и beauty. В интерьере использованы исторические росписи и архивные объекты, что связывает новые функции с памятью места и подчеркивает непрерывность бренда в его старом миланском адресе. 
Диагонально напротив Prada Uomo включен в ту же сеть благодаря новому подземному соединению, которое физически сшивает два магазина под одним из самых узнаваемых общественных интерьеров Милана. Этот проход получил название Passaggio Segreto. Он работает не только как маршрут, но и как выставочное пространство: здесь показаны малоизвестные эпизоды из истории Prada, ранние эксперименты и «первые» компании, предвосхитившие ее долгий интерес к сотрудничеству и культурному обмену.
Маршрут от кафе к архиву
Над магазином Prada Uomo расположен Marchesi 1824, продолжая путь в очень миланской форме — через pastry и кафе-культуру. Выше находится Pradasphere, первая постоянная выставка, полностью посвященная Prada. Она собирает архивные предметы и материалы от происхождения бренда в 1913 году до настоящего времени, продолжая серию временных версий, ранее показанных в Лондоне и Гонконге в 2014 году, а также в Шанхае в 2023 году.
На втором этаже пространство меняет характер и становится более приватным. Studio организовано как последовательность камерных, салонных комнат для персонального шопинга по предварительной записи, а центральный зал может принимать частные мероприятия. Этот уровень поддерживает более спокойный и индивидуальный сценарий посещения, чем нижние этажи с их публичной и выставочной динамикой.
Приватные интерьеры и визуальные исследования
Выше расположен Appartamento, где Prada воспроизводит образ жилого интерьера XVIII века. Пространство наполнено антикварной итальянской мебелью и современной фотографией, а Andreas Gursky курировал здесь собственную выставку работ. Его крупноформатные изображения сопоставлены с историческим фоном, открывающимся на монументальные мозаики Galleria Vittorio Emanuele II. Appartamento доступен только по приглашению и рассчитан на частные ужины и особые случаи, стирая границу между бутиком, галереей и домом.
Завершают комплекс верхние уровни Osservatorio Fondazione Prada. Они посвящены визуальным экспериментам на пересечении технологий, современной культуры и художественного высказывания. Так Prada Galleria превращает исторический миланский адрес не просто в флагманский магазин, а в целую экосистему, где последовательно соединяются мода, архив, гастрономия, частные интерьеры и исследование изображения.
Внутри этого маршрута история бренда раскрывается как набор комнат, проходов и встреч, через которые посетитель может физически перемещаться. Prada Galleria сохраняет связь с Galleria Vittorio Emanuele II, но одновременно усложняет ее, добавляя подземный уровень и несколько разных сценариев использования. В одном комплексе оказываются женские и мужские коллекции, архивные объекты, Marchesi 1824, постоянная выставка Pradasphere, приватные салоны Studio, Appartamento и площадка Osservatorio Fondazione Prada.
Источник: Designboom
