Парижская некоммерческая организация Dysturb представила кампанию Source.s — фиктивный напиток, который развернули в городском пространстве Парижа и Нью-Йорка в октябре 2026 года. Проект работает как убедительный запуск нового бренда: крупноформатные муралы, постеры и раздаваемые прохожим банки создают впечатление реального продукта, хотя сам напиток вымышленный. Идея кампании строится на знакомом визуальном языке рекламы, который помогает быстро поверить в то, что выглядит профессионально и привычно.
Внешний вид Source.s специально сделан максимально правдоподобным. Алюминиевая банка выполнена в бледно-голубом цвете с крупной темно-синей типографикой, а рекламные изображения воспроизводят обещания свежести и благополучия, типичные для напитков и wellness-брендов. При этом уже при более внимательном взгляде упаковка выдает себя: вместо привычной таблицы с пищевой ценностью на ней размещена «информационная ценность», где указаны 0% fake news и 100% critical thinking. Таким образом Dysturb переносит привычный формат упаковочного дизайна в поле разговора о доверии к информации.
Парижская версия: визуальный язык бистро и уличная экспансия
В Париже кампания опирается на эстетику классического напитка из бистро. Постеры используют крупную желтую типографику на фоне фотографических изображений, а сами банки выглядят как часть полноценной коммерческой линейки. Кампания выходит за пределы афиши в масштабный городской жест: на Quai de Valmy появился монументальный мурал, а по нескольким районам разместили дополнительные постеры. Команда также распространяла банки вдоль канала и рядом с ближайшими входами в метро, чтобы встреча с проектом происходила в повседневных маршрутах горожан. 
Нью-йоркская версия Source.s использует другую визуальную оптику и отсылает к современной wellness-эстетике. Та же бледно-голубая банка показана на фоне яркого неба и освещенной солнцем архитектуры, а в одном из сюжетов ее держит модель в манере lifestyle-изображений, характерных для функциональных напитков. В Нью-Йорке крупные муралы были установлены возле Navy Yard в Бруклине и в Манхэттене. Dysturb отдельно отмечает использование AI-generated imagery в этой кампании — примечательная деталь для проекта, который сам ставит под вопрос надежность визуальной информации.
Сообщение проекта становится более прямым в мелком тексте на постерах. Одна из надписей гласит: «Excessive consumption of fake news is hazardous to democracy.» Другая сравнивает сомнительную информацию с загрязненным источником, продолжая метафору напитка и показывая, как ложные истории распространяются в сети. Рядом с рекламой также размещены QR-коды, предлагающие перейти от уличного изображения к более широкому содержанию кампании. Так фиктивный продукт работает не только как объект внимания, но и как носитель предупреждения.
Медиаграмотность как часть повседневной среды
Для Dysturb Source.s стал способом говорить о доверии через формат, который обычно не вызывает сомнений. Организация более десяти лет выводит фотоjournalism и общественно значимую информацию в городскую среду, часто через крупные фотопроекты и инсталляции. В случае с Source.s она использует уже не только изображение, но и саму логику коммерческой рекламы. Кампания задает простой, но важный вопрос: почему профессиональная графика, знакомая упаковка и убедительный брендинг заставляют сообщение казаться достоверным еще до того, как мы проверили его источник?
Source.s входит в инициативу Anti Fake News Club, образовательную программу Dysturb, в рамках которой доступны пять бесплатных руководств по медиаграмотности на английском, французском и испанском языках. В этих материалах разобраны механизмы дезинформации и привычки, через которые люди сталкиваются с новостями. Практические задания предлагают смотреть дальше заголовка, сравнивать независимые источники и проверять происхождение фотографий. Один из гидов объясняет, как кадрирование или вводящая в заблуждение подпись могут изменить смысл изображения, а другой рассматривает влияние алгоритмов на то, какой контент появляется в ленте.
Материалы уже использовались в образовательных программах в школах и других учреждениях. Dysturb также развивает платформу JustCheck — инструмент верификации, который должен помогать пользователям оценивать сомнительный контент. Согласно описанию организации, сервис сможет принимать разные типы материалов, от скриншотов до видео, и выдавать оценку достоверности с опорой на доказательства и источники. Пока этот инструмент находится в разработке, Source.s переносит те же вопросы в более непосредственную и физическую среду: на столик кафе, на городскую стену и в повседневный маршрут прохожего.
Главный эффект кампании достигается за счет того, что вымышленный напиток сначала выглядит совершенно обычным. Лишь когда человек останавливается и читает этикетку, становится понятна подмена. Именно в этом и заключается смысл проекта Dysturb: использовать привычные формы упаковки, рекламы и городского размещения, чтобы напомнить о необходимости проверять источники, критически смотреть на визуальные сообщения и не доверять тому, что кажется убедительным только благодаря своему внешнему виду.
Источник: Designboom
