Агентство Ogilvy создало для KitKat специальную версию упаковки, которая после того, как печенье извлечено, превращается в небольшой «карман» для смартфона. Идея обыгрывает известный слоган бренда «have a break, have a KitKat» и предлагает буквальный способ сделать паузу от постоянной связи с цифровым миром.
Проект под названием Break Mode разработали Ogilvy Colombia и KitKat Panama. По сути, упаковка работает как клетка Фарадея — конструкция из проводящих материалов, способная блокировать внешние электрические поля. После размещения телефона внутри защитного кармана устройство должно быть изолировано от звонков, интернета, Bluetooth и GPS.
В основе конструкции лежит металлический проводящий слой, зажатый между тонким внешним покрытием из полипропилена и внутренними слоями меди, никеля и полиэстера. Также у упаковки предусмотрен точно рассчитанный механизм запечатывания, который, как заявлено, обеспечивает барьер для разных типов смартфонных сигналов. 
Эффективность решения проверяли с помощью тестов на ослабление радиосигнала, измерение силы сотового сигнала (RSSI) и электромагнитную изоляцию. По словам представителей бренда, упаковка создавалась не только как рекламный ход, но и как физический инструмент, помогающий буквально «сделать перерыв».
В KitKat отмечают, что их давний слоган впервые использовался в 1958 году и отсылает к самому жесту разламывания шоколадных пальчиков печенья. Маркетинговый директор производителя KitKat в Центральной Америке Kim Waigel назвал проект способом превратить обещание бренда в «осязаемое, практическое решение».
Концепцию показывали молодым людям на разных мероприятиях, включая выставку Expo Tech, крупный концерт и кампус университета. По словам Waigel, отклик аудитории оказался особенно сильным, а сам проект стал для бренда «высокоэффективным и очень вдохновляющим» опытом.
Огilvy — глобальное агентство, работающее в сфере рекламы, PR, health, experience design и консалтинга. У компании 131 офис в 93 странах. В материале также упоминается, что ранее Ogilvy Colombia разработала систему фильтрации воды, которая может крепиться к любой пластиковой бутылке.
Упаковка Break Mode рассчитана примерно на один год использования, после чего материалы можно разделить для переработки. Среди других примеров экспериментов известных брендов с пищевой упаковкой в источнике названы коробка Heinz для картофеля фри со встроенным отсеком для кетчупа и сдержанная коробка для бургера, созданная для McDonald’s Kanye West и дизайнером Naoto Fukasawa.
Источник: dezeen
