Нью-йоркская creative studio Basura представила сатирический проект Adopt A Data Center для музыканта Big Data. Идея проекта строится на знакомом и почти безобидном образе мягкой игрушки, но внутри этой формы скрыт звук реального AI data center: если обнять плюшевую игрушку, она воспроизводит высокий, пронзительный гул центра обработки данных. Таким образом авторы используют привычный предмет, чтобы по-новому показать, как технологический прогресс упаковывается и воспринимается в повседневной жизни.
Проект задуман как ироничный комментарий к тому, как рассказывают о технологических достижениях и как они ощущаются на практике. Basura подчеркивает, что задача работы — заставить внимательнее отнестись к фактам о data centers и к реальности, которая стоит за их мягкой, «дружелюбной» медийной подачей. Вместо прямого манифеста студия выбирает сатиру: эмоциональная оболочка помогает приблизиться к теме, а не уводит от нее.
Игрушка получила имя Bezzy. Ее визуальный образ отсылает к плюшевым животным, которые продают организации вроде WWF в рамках инициатив наподобие Adopt-a-Seals и Adopt-A-Pandas. При этом внешний вид игрушки соединяет эстетику детской игрушки 1980-х с языком корпоративного маскота. Круглые глаза, слегка застенчивая улыбка и длинные лохматые руки и ноги делают дата-центр нарочито мягким и уязвимым по виду, хотя сам объект отсылает к жесткой и мощной технологической инфраструктуре. 
Авторы отдельно отмечают, что игрушка не должна выглядеть новой, глянцевой или чрезмерно отполированной. Напротив, она создавалась так, чтобы казаться знакомой вещью, как будто она «всегда существовала». При этом каждая деталь ее облика тщательно продумана и отражает выстроенный визуальный язык, который часто ассоциируется с Big Tech. Всего было сделано 20 игрушек, и все они были вручную изготовлены.
Звук, который слышен внутри игрушки, связан с реальным опытом людей, живущих рядом с дата-центрами. Basura собрала Adoption Site — сопутствующую страницу, где размещены ссылки на исследования и публикации о влиянии таких объектов. Кроме того, студия провела интервью с десятками людей, которые живут вблизи дата-центров в разных частях США. Сам звук для игрушки был взят у жителя Вирджинии.
По словам Rajeev Basu, художника и основателя Basura, проект рассматривает «истории, которые нам продают, в сравнении с реальностью, которую переживают сообщества, пока разворачивается одна из величайших революций в истории человечества». Эта мысль становится центральной для всей работы: вместо абстрактного образа цифрового будущего проект возвращает разговор к людям и их непосредственному опыту.
Alan Wilkis из Big Data связывает проект с более широким напряжением между человеком и технологией. Он отмечает, что Big Tech проникает почти во все сферы жизни, а люди редко бывают полностью довольны его преимуществами, хотя и не могут им сопротивляться. По его словам, AI data centers становятся физическим воплощением этого чувства. В этом контексте Adopt A Data Center выходит за рамки визуальной шутки и превращается в предмет, который одновременно вызывает улыбку и заставляет задуматься о том, как устроена инфраструктура современной цифровой эпохи.
Проект создан для Big Data, чья музыка исследует отношения между людьми и машинами, и приурочен к предстоящему выходу нового альбома артиста 4.0. В представлении Basura мягкая игрушка дает материальную форму тому, что обычно остается невидимым: шуму, присутствию и физическому следу AI-центров обработки данных. Именно этот контраст между пушистым образом и резким звуком делает проект особенно выразительным и определяет его сатирический характер.
Источник: Designboom
