Urban Sophistication открыл свой первый флагман в Южной Корее внутри отреставрированного ханока в сеульском Bukchon Hanok Village. Для проекта, который занимает площадь 140 квадратных метров, более чем столетний жилой дом был преобразован в торговое пространство, ориентированное не на типичную витрину, а на последовательность бытовых сценариев и перемещений внутри дома.
Историческая оболочка и исследование перед проектированием
Концепция реновации строилась вокруг внимательного изучения самого здания. По словам основателей Elad и Neta Yam, прежде чем переходить к проектным решениям, команда исследовала историю дома и его конструкцию, обращаясь к книгам и оригинальным чертежам. Значительную часть ранней работы они описывают как этап разборки и анализа основания здания: нужно было понять, где под ногами расположен бетон, какова разница отметок в пространстве и как устроены его «кости».
Именно такой подход позволил сохранить ключевые элементы ханока: оригинальный деревянный каркас, открытые стропила, традиционный силуэт кровли, внутренний двор и существующую схему циркуляции. Проект не пытается превратить исторический дом в нейтральный белый контейнер для торговли; напротив, его пространственная логика становится основой нового сценария использования. 
Интерьер как последовательность домашних комнат
Планировка магазина выстроена как переход через все более интимные пространства, который завершается спальней. Внутри предусмотрены встроенные места для сидения, а отсутствие традиционной кассовой стойки смещает акцент с транзакции на опыт пребывания. Таким образом, розничный интерьер воспринимается скорее как дом, чем как стандартный магазин.
Почти вся мебель и встроенные элементы были спроектированы специально для этого объекта. Среди них — скамьи, кресла для отдыха, зеркала, светильники, кровать и постельные принадлежности. В проект также включены индивидуальные решения для хранения и демонстрации товаров, что позволяет адаптировать торговую функцию к существующей структуре дома без ее подавления.
Свет, двор и отношения между старым и новым
Главным источником естественного света в центре магазина остается внутренний двор ханока. При этом многие проемы, выходящие на улицу, были закрыты, чтобы усилить обращенность интерьера внутрь и подчеркнуть традиционную организацию корейского дома, где сад и внутренние пространства связаны более тесно, чем с внешней средой.
Команда, работавшая вместе с PUMP и местным подрядчиком Kisae Studio, стремилась сохранить как можно больше оригинальной материи: деревянную структуру, существующие пропорции, отдельные исторические плитки и общую пространственную организацию дома. На этом фоне новые элементы не маскируются, а демонстративно отделяются от исторической ткани.
Контраст как проектный метод
Elad и Neta Yam подчеркивают, что работа над проектом была сосредоточена на поиске баланса между сохранением и обновлением. Вместо того чтобы «смешивать» старое и новое, авторы сознательно сделали границу между ними читаемой: в одних местах ясно видно, где заканчивается историческая часть, в других — где начинается современное вмешательство. Именно этот контраст стал направлением дизайна.
По словам основателей, они не пытались спрятать бренд внутри ханока или, наоборот, растворить ханок в образе бренда. Исторический каркас должен читаться как он есть, а элементы Urban Sophistication — как отдельный современный слой. Такой подход позволяет и зданию, и магазину сохранять собственную идентичность.
Материалы, детали и архитектурные вставки
Новые торговые функции встроены в oak joinery, соразмерную исходному дому. Среди современных добавлений — перфорированные металлические ворота с логотипом Urban Sophistication по периметру участка, custom oak volumes, встроенное зеркало и скрытое хранение, а также миниатюрный домик, размещенный под экспозицией аксессуаров Urban Sophistication. Отдельные детали, такие как изготовленные на заказ вешалки с фирменным логотипом, повторяются по всему интерьеру.
Наряду с этим в проекте сохранены и подчеркнуты подлинные элементы: оригинальные деревянные колонны, балки, стропила и кровельная конструкция остаются открытыми внутри. На входе размещены custom bench и stained-glass pendant — один из немногих декоративных современных акцентов в помещении. Сочетание открытой исторической структуры и точно дозированных новых вставок формирует интерьер, в котором адаптация и сохранение работают как параллельные архитектурные слои.
Проект: Urban Sophistication Seoul Flagship
Архитекторы: Elad & Neta Yam в сотрудничестве с PUMP
Локация: Bukchon Hanok Village, Seoul, South Korea
Строительство: Kisae Studio
Фотограф: Dor Edrie
Источник: Designboom
